为人民币服务

Tags: MP3  iriver  广告  

按：在《IRIVER“第二代”广告追查实录（上）》一文发布之后，有一些认识的朋友打趣偶是“无事生非”。对于这一点，我唯有一笑置之，虽然自己不是什么“新闻工作者”，但自始至终都认为，人们应该对感兴趣的、有疑问的问题探究到底。

更何况，这次调查的对象是大名鼎鼎的MP3领袖IRIVER？继续讲那块神秘的芯片吧：

●　业内人士的分析

在PHILIPS半导体官方网站上转悠了半天，竟然没有找到一点“PNX0101ET”的影子。而在这个过程中，倒是无心插柳地了解到，按照PHILIPS半导体的命名规则，PNX系列主要应用范围为数字电视、Hi-Fi音响等专业领域，而其他品牌及IRIVER早期普及使用的SAA系列则是面向便携式随身听而开发。

第二天，向几位业内资深人士请教了一下，得到的答复是有以下几种可能：

a.　IRIVER使用的PNX0101ET芯片非常新，PHILIPS至今没有公开发布。但是iFP-700早在六月就已经上市，至今三个月仍然没有消息，这种可能性倒不是太大。
b.　这款芯片由PHILIPS自已有的某款PNX系列产品中分离而来，为IRIVER所专用。看看IRIVER已经发布的一系列打着“第二代”旗号的MP3，从其与众不同的众多特性来看，倒是很有可能。

本来想顺着这条线索继续调查下去，却又发现无法采访到PHILIPS或IRIVER的相关负责人，只好作罢。不过天无绝人之路，通过朋友的介绍，我们联系到了三奇承信。

●　三奇承信的解释

三奇承信何许人也？IRIVER大陆地区的“指定经销商”，由于其目前是“唯一的”，所以在众多IRIVER渠道以及消费者眼中，三奇承信就是总代理。

本来不想废话，但是提到三奇承信，还是忍不住想多写几笔，因为像他们这样拼命地卖命地死命地做代理的厂商已经不多了。从宣传到服务，处处都是三奇承信在做，但人们看到的只有IRIVER，要不是今年四月的那起风波，也许他们更低调。

我们找到了三奇承信技术部王经理，听完来意，王经理哈哈大笑：

“这个问题的确很有意思。PNX0101ET已经出现这么久了，但是媒体似乎也没有人调查它的身世。PNX0101ET的确是PHILIPS的新芯片，至今没有发布的原因，据我的了解是因为它的SDK还没有开发好，没有SDK当然会影响到它的订单量，暂时不发布也是正常的了。

（注：SDK是“Software Development Kit”的缩写，意为软件开发工具，一般是指用某种计算机语言开发一个应用程式时，除了该语言所提供的API之外，所用到的撰写、编译、执行、除错等工具。）

至于IRIVER怎么拿到的芯片我不清楚，但是IRIVER已经用它开发出了这一系列的产品，这是大家都看到的，这就是技术上的差距吧。”

据王经理介绍，PNX0101ET的功能非常强大，比如说彩屏、摄像、时钟显示这些都是有外在体现的，而不容易看出来的还有功耗的控制（40小时的播放时间就是这么来的）、输出功率与信噪比的提升，都是拜它所赐。IRIVER只是将PNX0101ET的功能进行排列组合，就创造出让人炫目的豪华阵容。

至于“第二代”如何界定的问题，王经理笑道“我的特长在技术方面，这个问题我不好回答。”他给了我市场部的联系方式，不过我突然觉得这已经没有必要了。

●　后话一：一个失败的广告

怎么样的广告才是好广告？最起码是让人看得懂，并留下很深的印象，能直接促成购买行为的当然更好。

但是像IRIVER这样，丢给观众一句莫名其妙的“第二代”，却不将真正的内涵公布与众，无异于将珍珠藏于沙中了。何况这个“第二代MP3”，创新有、LG有、明基有……眼见得是流于俗套了。

而笔者认为最根本的问题是，IRIVER放弃了一次再度宣扬技术领先的机会，放弃了让消费者知道“选择IRIVER等于享受超前技术”的机会。试想，在别的厂商还在用SAA77XX时，IRIVER已经用上了PNX0101ET（其软件部分还是自行开发），等到其他厂商用到PNX0101ET时，IRIVER用户也许早就享受更先进的技术了。

可惜，可惜。

●　后话二：一种悲哀，一个梦想

就在已经落了笔的时候，突然收到一条短信，一个陌生的号码发来的短信：

“在没有战争的年代，我们却在受技术与经济的侵略……请大家抗日抵韩……”

是啊，前面提到的这个让人叹服的芯片是PHILIPS，而把它变成成功商品的是韩国IRIVER，我们的同胞做了些什么呢？跟进、仿造、销售。这不仅仅是MP3、不仅仅是IT业的问题。

我不会因噎废食，我还会喜欢IRIVER，但是我更希望能早日用上用中国人自己的技术开发的产品，更希望中国人的技术与产品比IRIVER更强！